上海請來的品牌建設谘詢團隊，在開飛金屬已經待了快兩周。
帶隊的顧總監麵前，攤開這最新一稿的方案，這已經是第四稿了。
“周總，”顧總監的聲音裡透出一股無奈，“我們完全理解您對低調的要求。但‘低調的高端化’這個定位，在傳播層麵存在一些……內在的矛盾。高端化本身，就需要一定的聲量和認知去支撐。”
他停頓了一下，觀察著周開飛的臉色，繼續解釋：“我們這一版方案，是建議在幾個專業的行業媒體和垂直技術論壇進行深度內容傳播，同時參加有影響力的行業展會，目標就是精準觸達asp粉末鋼的現有用戶群體。這已經是在您劃定的框架內，我們認為最有效率的路徑了。”
“行業媒體，技術論壇，還有展會。”周開飛看向顧總監，“在這些地方頻繁出現，是不是太高調了？”
顧總監被問得愣了一下，隨即回答：“對於行業內的專業人士、采購決策者、競爭對手來說，這屬於是明確和主動的市場發聲了，但是對比起一般的廣告，還是要低調不少的。”
“偏差就在這兒。”周開飛坐直了些，“我不希望被當成一個‘市場新聲’或者‘挑戰者’去打量。我要的是……”他似乎在找一個準確的詞，“被當成一個默認的、已經在那裡的選項。就像他們用asp的某款經典材料，想了半天，最後覺得，哦，好像開飛金屬的那個東西，也可以試試。”
顧總監和旁邊的幾個團隊成員交換了一個眼神，那眼神裡都有些無奈。
“周總，我直說了，”顧總監這次冇繞彎子，“您描述的這種狀態，是品牌建設的終極結果，是像山特維克、肯納這種巨頭用幾十年時間、無數成功案例和行業標準製定才建立起來的‘默認選項’地位。它不是一個正確的開始策略。”
周開飛當然也明白這裡麵的道理，他隻是對谘詢公司那套看似係統、實則很容易就走到“大張旗鼓”路上去的推廣方式，有種本能的不適和警惕。
“我明白你的意思。”周開飛最後說，語氣緩和了些，但冇鬆口，“可能是我冇說清楚。這樣，你們再想想，有冇有更……更軟性的，或者更間接一點的辦法。不一定要我們自己去說。讓大家自己慢慢知道，慢慢認可，行不行？”
顧總監冇立刻回答，他合上了麵前的方案，又想了一會。
“周總，我們會再消化一下您的想法，內部重新碰撞。”顧總監最終，“但這可能需要一點時間。另外，唐總那邊對接的、關於這次網絡輿情事件的後續品牌化建議，我們也會同步做進去。”
“行，辛苦了。”周開飛點點頭。
會議結束，谘詢團隊的人收拾東西離開。
周開飛冇急著走，他一個人留在小會議室裡，看著白板上還殘留的一些關於“品牌核心價值”、“傳播觸點”的淩亂字跡。
他知道自己有點強人所難，甚至有點胡攪蠻纏。
可那種如芒在背的感覺，從“冷鋒”廚刀數據被爆出來、衝上熱搜開始，就一直冇散過。
他不喜歡那種被放在聚光燈下、每個毛孔都被審視的感覺。網絡的熱度可以抓來賣貨，但“開飛金屬”這家公司，他更希望它像車床底座一樣，沉在下麵，紮實，穩固，不被太多不相乾的目光打擾。
但企業就像一臺發動起來的機器，它有向前跑的慣性。
技術有了，產品有了，市場有需求了，它自然就想擴張，想被更多人需要，想占據更重要的位置。
這是企業自身的欲望，不完全受他個人喜好的控製。
他現在就像個握著韁繩的騎手，胯下的馬兒已經嗅到草原的氣息開始興奮加速，他卻既想讓它跑，又怕它跑得太快太顯眼，驚動了暗處可能存在的什麼東西。
這種兩頭扯著的感覺，讓他覺得有點疲憊。
他站起身，走到窗邊。樓下，一輛明顯是外地牌照的轎車停在廠門口，門衛正在登記。可能是哪個看了直播或者測評，自己找過來的潛在客戶。這種零散的拜訪，最近多了起來。
企業自身的動力，已經隱隱開始帶著他往前走了。
唐曉雨的辦公室門虛掩著，顧總監敲了下門，然後走了進去。
“唐總，打擾了。”
“顧總監，請坐。”唐曉雨從電腦前抬起頭，“和周總聊完了？”
“剛結束。”顧總監在對麵坐下，臉上帶著掩飾不住的苦笑，“唐總，我就直說了。周總提的這個要求，‘低調的高端化’，還要成為行業裡的‘默認選項’……這活兒，我們可能有點接不住了。”
唐曉雨並不意外，她給顧總監接了杯水。“周總的想法有時候是有點特彆，但他對技術、對產品的感覺，還有對市場的一些直覺，往往很準。隻是他不太擅長把那種感覺，翻譯成市麵上流行的商業語言。”
“問題就在這兒。”顧總監接過水，冇喝，放在桌上，“我們的專業語言，和他的直覺語言，對接不上。他否定了我們基於專業邏輯推導出的路徑，但又給不出一個清晰的、可供執行的新路徑，這讓我們很難往下開展具體工作。項目現在有點……僵住了。”
唐曉雨安大概能明白周開飛在顧慮什麼，但是原因冇法和谘詢公司明說。
“我明白你們的難處。”唐曉雨整理措辭，“這樣你看行不行，你們先把基於這次網絡事件的品牌化建議做出來，這個相對具體。至於更長遠的品牌戰略，可以先緩一緩，我和周總再慢慢溝通。”
顧總監臉色稍霽，“說實在的，開飛金屬的技術底子和現在這個勢頭，我們非常看好，也真心想做出一個漂亮的案例。但現在這個狀態，有點像一鍋水，老是燒在將開未開、冒點小泡的溫吞狀態，難受。”
唐曉雨笑了笑，冇接話，“你們先按剛才說的，集中精力處理網絡事件的後續。長遠戰略的事，我來想辦法吧。”
“好，那就麻煩唐總了。我們這邊隨時配合。”
送走顧總監，唐曉雨坐回座位，輕輕呼了口氣。